Diễn đàn có sự tham dự của Phó Thủ tướng Chính phủ Phạm Thị Thanh Trà; Bộ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Lâm Thị Phương Thanh; Phó Chủ tịch UBND TP. Hồ Chí Minh Nguyễn Lộc Hà; Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hồ An Phong, lãnh đạo Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam cùng các đơn vị thuộc Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch và các Bộ, ban, ngành Trung ương; đại diện các cơ quan quản lý, lãnh đạo địa phương, các doanh nghiệp.

Về các khách mời và đại biểu quốc tế, Diễn đàn có sự tham dự của ông Huot Hak, Bộ trưởng Bộ Du lịch, Vương quốc Campuchia; ông Maung Myint, Bộ trưởng Bộ Văn hóa, Khách sạn và Du lịch Cộng hòa Liên bang Myanmar; bà Darany Phommavongsa, Thứ trưởng Bộ Văn hóa và Du lịch Cộng hòa Dân chủ Nhân dân Lào; bà Thapanee Kiatphaibool, Thống đốc Tổng cục Du lịch Thái Lan; cùng sự hiện diện của đại diện lãnh đạo các cơ quan ngoại giao, các tổ chức quốc tế, các cơ quan quản lý, lãnh đạo địa phương; cùng các hiệp hội, doanh nghiệp du lịch và các cơ quan thông tấn, báo chí trong và ngoài nước.

Phát triển MICE thành thương hiệu du lịch Việt Nam

Bộ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Lâm Thị Phương Thanh phát biểu khai mạc. Ảnh: BTC

Phát biểu khai mạc Diễn đàn, Bộ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Lâm Thị Phương Thanh nhận định, du lịch thế giới đang bước vào một giai đoạn phát triển mới, khi du khách ngày càng quan tâm nhiều hơn đến chất lượng sản phẩm du lịch, bản sắc văn hóa, chất lượng trải nghiệm, du lịch xanh, thông minh gắn với phát triển bền vững. Các điểm đến không còn cạnh tranh đơn thuần bằng tài nguyên hay giá cả, mà cạnh tranh bằng chất lượng dịch vụ, năng lực đổi mới sáng tạo, khả năng kết nối và năng lực tạo ra những giá trị khác biệt chạm tới trái tim con người và để lại dấu ấn trong từng trải nghiệm. Trước sự chuyển dịch tăng trưởng từ số lượng sang chất lượng, bền vững; từ khai thác tài nguyên sang kiến tạo giá trị; từ cung cấp những sản phẩm đơn lẻ sang xây dựng hệ sinh thái du lịch có sức cạnh tranh quốc tế thì MICE là một trong những sản phẩm chiến lược và phân khúc có khả năng dẫn dắt sự chuyển dịch này.

Trên cơ sở đó, Bộ trưởng Lâm Thị Phương Thanh đề nghị ngành Du lịch Việt Nam tập trung triển khai một số nhiệm vụ trọng tâm: (1) Hoàn thiện khung pháp lý để thúc đẩy du lịch MICE; (2) Chuẩn hóa Tiêu chuẩn MICE Xanh quốc gia; (3) Xây dựng hệ sinh thái MICE Việt Nam có tính liên kết cao; (4) Phát triển các điểm đến MICE có bản sắc riêng và nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp MICE;(5) Đổi mới sáng tạo, chuyển đổi số và chuyển đổi xanhtrở thành những trụ cột mới của MICE Việt Nam.

Năm định hướng trên cho thấy cách tiếp cận mới đối với MICE: từ tổ chức sự kiện đơn lẻ sang kiến tạo hệ sinh thái; từ tăng trưởng về quy mô sang gia tăng giá trị; từ phát triển truyền thống sang xanh hóa, số hóa và hội nhập sâu hơn vào chuỗi giá trị MICE toàn cầu.

Chuyển mạnh từ phát triển riêng lẻ sang kiến tạo một không gian MICE có sức cạnh tranh cao

Phát biểu chỉ đạo tại Diễn đàn, Phó Thủ tướng Chính phủ Phạm Thị Thanh Trà ghi nhận, đánh giá cao Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, TP. Hồ Chí Minh cùng các cơ quan, hiệp hội, doanh nghiệp đã phối hợp tổ chức, qua 20 năm, Hội chợ Du lịch Quốc tế TP. Hồ Chí Minh đã vượt ra khỏi khuôn khổ một hội chợ xúc tiến du lịch, trở thành nền tảng ngày càng quan trọng kết nối thị trường, đối thoại chính sách và thúc đẩy hợp tác du lịch giữa Việt Nam với khu vực và thế giới.

Du lịch thế giới đang chuyển nhanh sang chất lượng, sáng tạo, kết nối và bền vững. Trong xu thế đó, MICE không chỉ là một sản phẩm du lịch giá trị cao, mà còn là cầu nối thương mại, đầu tư, tri thức, công nghệ và văn hóa; giá trị không đo bằng số khách tham dự, mà ở những kết nối và cơ hội được tạo ra sau mỗi sự kiện. Đông Nam Á và Tiểu vùng Mekong có nhiều lợi thế phát triển MICE. Nhưng trong cạnh tranh toàn cầu, lợi thế riêng là chưa đủ; kết nối và cộng hưởng mới tạo nên sức mạnh chung.

Phó Thủ tướng Chính phủ Phạm Thị Thanh Trà phát biểu chỉ đạo tại Diễn đàn.

Theo Phó Thủ tướng, chúng ta cần chuyển mạnh từ phát triển riêng lẻ sang cùng kiến tạo một không gian MICE có sức cạnh tranh cao, tập trung vào ba hướng: mở rộng thị trường, nâng cao chất lượng và sức cạnh tranh và cùng tạo giá trị mới. Trong không gian hợp tác đó, Phó Thủ tướng đã gửi tới một thông điệp giản dị: “Muốn đi xa hãy đi cùng nhau, muốn bay cao hãy bay cùng nhau” . Đó cũng là tinh thần Việt Nam muốn chia sẻ với bạn bè quốc tế: cùng kết nối, cùng đồng hành và cùng mở ra những cơ hội phát triển mới.

Để MICE thực sự trở thành sản phẩm chiến lược, Phó Thủ tướng Phạm Thị Thanh Trà đề nghị các bộ, ngành, địa phương tập trung vào các nhiệm vụ trọng tâm: (1) Hoàn thiện thể chế, đồng bộ hạ tầng, nâng cao sức cạnh tranh của MICE; (2) Đổi mới sản phẩm, mở rộng thị trường, xây dựng thương hiệu; (3) Đẩy mạnh chuyển đổi xanh, chuyển đổi số, nâng cao chất lượng hệ sinh thái MICE.

Đối với TP. Hồ Chí Minh, Phó Thủ tướng ghi nhận UBND Thành phố đã chuẩn bị tốt Hội chợ Du lịch quốc tế TP. Hồ Chí Minh lần thứ 20, đồng thời đề nghị Thành phố tiếp tục khai thác hiệu quả lợi thế của một đô thị quốc tế, giao thương quốc tế và cửa ngõ du lịch, tập trung phát triển những sản phẩm du lịch có tỉnh biểu tượng và đặc trưng như du lịch đô thị, văn hóa, lịch sử, ẩm thực, mua sắm và du lịch cộng đồng; đặc biệt cần tiếp tục giữ vai trò tiên phong, phấn đấu trở thành trung tâm MICE có sức cạnh tranh cao của khu vực; đồng thời nâng tầm Hội chợ Du lịch Quốc tế TP. Hồ Chí Minh thành nền tảng kết nối chính sách, thị trường, doanh nghiệp và các điểm đến quốc tế, đưa thành phố trở thành đầu tàu du lịch phía Nam và điểm đến quốc tế hàng đầu của Việt Nam.

Tầm nhìn chiến lược cho du lịch MICE trong kỷ nguyên mới

Phát biểu tại Diễn đàn, Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Nguyễn Trùng Khánh cho biết, ngành du lịch đang bước vào một kỷ nguyên mới với sự chuyển dịch mạnh mẽ trong nhu cầu của du khách, tác động sâu rộng của công nghệ và yêu cầu tất yếu về phát triển bền vững. Trong bối cảnh đó, du lịch MICE đang đứng trước những cơ hội lớn để khẳng định vai trò là động lực thúc đẩy kết nối, hợp tác và tăng trưởng cho điểm đến. Việc nắm bắt xu hướng, nâng cao năng lực cạnh tranh và xây dựng hệ sinh thái MICE bền vững đang trở thành yêu cầu cấp thiết đối với ngành du lịch Việt Nam.

Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Nguyễn Trùng Khánh phát biểu tại Diễn đàn.

Trên nền tảng các định hướng cấp Chính phủ, Phiên 1 của Diễn đàn đã thảo luận về phát triển du lịch MICE mở rộng góc nhìn từ chiến lược phát triển của Việt Nam đến những chuyển dịch của thị trường quốc tế, yêu cầu về phát triển bền vững và cơ hội hợp tác trong khu vực. Phiên tham luận có sự tham gia của ông Hà Văn Siêu, Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam với tham luận “Du lịch MICE Việt Nam: Tầm nhìn mới”; ông David Mann, Chuyên gia Kinh tế trưởng phụ trách khu vực châu Á - Thái Bình Dương của Mastercard; bà Rita Kuan, Quản lý Chiến lược thị trường, đến từ Hội đồng Du lịch Bền vững Toàn cầu (GSTC) và ông Noor Ahmad Hamid, CEO Hiệp hội Du lịch châu Á - Thái Bình Dương (PATA), nguyên Giám đốc khu vực châu Á - Thái Bình Dương của Hiệp hội Hội nghị và Hội thảo Quốc tế (ICCA).

Các đại biểu trình bày tham luận tại Diễn đàn

Các tham luận tiếp cận MICE từ những góc nhìn bổ trợ cho nhau: tầm nhìn và năng lực cạnh tranh của Việt Nam; xu hướng thị trường dựa trên dữ liệu; phát triển MICE bền vững; và vai trò của kết nối, sự kiện quốc tế trong mở rộng cơ hội đầu tư, thương mại và hợp tác.

Tiếp nối Phiên 1, Phiên 2 diễn ra với chủ đề “Du lịch MICE trong kỷ nguyên mới: Bền vững - Kết nối - Cơ hội”mở rộng không gian đối thoại giữa các chuyên gia quốc tế và cộng đồng doanh nghiệp. Nội dung trao đổi tập trung vào những vấn đề có tính thực tiễn cao, gồm xu hướng và dữ liệu thị trường MICE; giải pháp tổ chức sự kiện xanh và đo lường tác động bền vững; đổi mới sáng tạo, ứng dụng công nghệ; cũng như cơ chế hợp tác công - tư (PPP) nhằm biến các chính sách hỗ trợ MICE thành nguồn lực kinh tế cụ thể. Đây cũng là những vấn đề được đặt ra tại Diễn đàn nhằm đi sâu vào các nút thắt của thị trường, tìm kiếm những khuyến nghị có khả năng chuyển hóa thành chính sách, chương trình hành động và các mô hình hợp tác cụ thể.

Phiên 2 với chủ đề Du lịch MICE trong kỷ nguyên mới "Bền vững - Kết nối - Cơ hội"

Bế mạc Diễn đàn, Bộ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Lâm Thị Phương Thanh nhấn mạnh yêu cầu sớm chuyển hóa những ý tưởng, sáng kiến, mô hình và cách làm được chia sẻ tại Diễn đàn thành các kế hoạch hành động cụ thể, thiết thực, góp phần định hình tương lai du lịch MICE tại Việt Nam.

Diễn đàn đã lắng nghe những ý kiến chỉ đạo chiến lược của Phó Thủ tướng Chính phủ Phạm Thị Thanh Trà, thể hiện sự quan tâm sâu sắc của Đảng, Nhà nước, Chính phủ Việt Nam đối với phát triển du lịch, định hướng mở rộng hợp tác giữa Việt Nam với các nước trong khu vực, các tổ chức quốc tế để thúc đẩy du lịch MICE.

Trên cơ sở tiếp thu, tổng hợp đầy đủ các sáng kiến, khuyến nghị và đề xuất của các đại biểu tại Diễn đàn, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch sẽ xây dựng Báo cáo khuyến nghị chính sách về phát triển du lịch MICE, báo cáo cấp có thẩm quyền, góp phần cụ thể hóa các định hướng của Chính phủ và nghiên cứu để triển khai biến những sáng kiến tại Diễn đàn thành sản phẩm cụ thể. Để cùng hiện thực hóa mục tiêu “Định hình tương lai du lịch MICE”, kêu gọi cộng đồng doanh nghiệp và các đối tác quốc tế cùng đồng hành.

Từ chính sách đến hành động, từ kết nối đến hợp tác, từ tăng trưởng đến phát triển bền vững, Diễn đàn Du lịch cấp cao ITE HCMC 2026 góp phần mở rộng nền tảng hợp tác MICE giữa Việt Nam với khu vực và thế giới, hướng tới xây dựng một hệ sinh thái MICE chuyên nghiệp, sáng tạo, xanh và có năng lực cạnh tranh quốc tế.

Theo Trung tâm Thông tin du lịch